中國是綠茶的故鄉(xiāng)，人們飲用綠茶的習慣古而有之，喝綠茶的好處多也是眾所周知。近幾年，綠茶以其清新、自然、健康的形象一直是飲料界的熱門，并連續(xù)保持高速的市場增長率。而在該品類中，康師傅綠茶一路領先，多年來穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)綠茶品類的頭把交椅。該品牌所倡導的“綠茶好心情”更是深入消費者人心。仿佛一杯綠茶、一片綠色，自然而然的帶給你一份清新健康的好心情。
作為中國市場的成功品牌，康師傅企業(yè)始終把滿足消費者的需求作為自己最重要的使命，對市場格局的發(fā)展、變化有著高度的掌控和關注。康師傅綠茶也針對市場和消費者的需求，做著與時俱進的改變。在2003年的“非典”中，康師傅綠茶及時推出了“心情好，一切都好”的溝通主題，鼓勵消費者在嚴峻的形勢中，保持良好樂觀的心態(tài)，這一主張獲得了消費者的支持與擁戴。
目前，康師傅綠茶新包裝已經全面上市。在大型超市和街頭的零售點，貨架上已經亮出了康師傅綠茶的新裝倩影。瓶身采用切角的瘦身瓶型，而包裝的圖案則采用抽象的晃動的葉子作為主要的視覺設計元素。這不由地讓人想起一句古詩的意境：“不知細葉誰裁出，二月春風似剪刀”。春天的新抽的嫩芽，透著生機和喜悅，帶給人無比愉悅的好心情。又如同初春茶樹尖上新抽的嫩芽，“兩葉一心”代表著當年茶樹出產茶的最精華部分。草綠色的主色調，給人一種清新鮮嫩的感覺。葉子的舞動又仿佛心情的自然律動，以一種靈動的姿態(tài)傳遞著好心情的感受。
康師傅綠茶新包裝也得到了大多數(shù)消費者的喜愛，不少年輕消費者一致認為“挺時尚的”、“很有動感”、“很喜歡康師傅綠茶始終以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前。”2007年，康師傅綠茶原有包裝圓滿完成歷史使命，取而代之的是一個清新、時尚、動感、飄逸的新包裝。新包裝的延續(xù)和發(fā)展，為品牌注入了全新的活力。為配合康師傅綠茶的新裝上市，屆時會有一系列讓消費者耳目一新的市場活動，來配合07年新包裝的推廣。主題活動已籌劃完畢，屆時會有豐富多彩的外圍活動在全國市場舉行。讓我們一起期待綠茶新包裝的精彩上市。